陽陽日記~Sherry部落格

華裔女強人／王薇薇 圓灰姑娘時尚夢




【經濟日報╱編譯 賴美君】 2010.11.01 12:07 pm









美國前總統柯林頓女兒雀兒喜的婚紗也是出自王薇薇之手（圖左）。一身黑的王薇薇在展後開心接受全場歡呼聲（圖右）。

記者簡一夫、美聯社



時尚設計師王薇薇（Vera Wang）除了廣受歡迎的婚紗系列，近幾年也深耕時裝市場，她向來採取奢華、中價與折扣商店三方經營的零售策略，在經濟復甦前景未明之際，也吸引不少新銳設計師效法。





61歲的王薇薇日前才為大衛婚紗公司（David's Bridal）設計婚紗，將在明春上架。大衛婚紗在全球有300家分店，專門提供高貴不貴的新娘禮服，以美國為主要市場。





產品多元化 不怕景氣差





王薇薇品牌成立近20年，時裝與婚紗市場向來是兩大事業重心，旗下產品包括婚紗、高級時裝、香水、床墊，眼鏡、文具與家用品，三年前也和柯爾百貨（Kohl's）合作推出一系列服飾、衛浴、寢具用品與珠寶配件。



不過，這種策略也有風險，身為高級設計師，若不謹慎監督品牌產品的生產，可能導致形象受損，也可能與核心消費者漸行漸遠。消費者往往不喜歡所偏愛的設計師產品出現在低價市場。



王薇薇表示，她不擔心在折扣商店販售產品會引起反感。她說：「我感到備受禮遇，消費者這麼挺我，而且相信我的眼光。時尚就應該隨性。」



王薇薇認為高級時尚民主化不容忽視。「從聖保羅市10 哩外的地方來的民眾，不代表就不閱讀雜誌、上網或了解世界大事。」她說：「我從來不把客戶視為理所當然。」涉足多方市場也是王薇薇品牌在經濟衰退期間的不敗因素。



擁抱大眾市場並未讓欣賞王薇薇的名流卻步，光是今年，王薇薇就替美國前總統柯林頓的掌上明珠雀兒喜、歌手艾莉西亞‧凱斯與希拉蕊‧朵芙設計婚紗。王薇薇的婚紗系列價格從2,000美元起跳，最貴的大約2萬美元，為大衛婚紗設計的禮服則介於600美元至1,400美元，





不當溜冰手 變時尚教母





王薇薇年輕時放棄成為溜冰選手的夢想，轉而投入時尚業，先在Vogue雜誌擔任編輯與造型師達16年，後來改往Polo Ralph Lauren當設計總監。



王薇薇最著名的婚紗系列就屬柯爾百貨的「簡單薇薇」（Simply Vera Vera Wang）系列，舒達床墊（Serta）和瑋緻活瓷器（Wedgwood）等授權商品也是她7億美元事業的重心。跟Ralph Lauren與Tommy Hilfilger等大型品牌相比，王薇薇經營的只是中型事業。





嚴控授權 遠赴中國監督





王薇薇表示，她向來嚴密監管自己品牌的授權商品，不是隨便查看就作罷，甚至會遠赴中國監督。



王薇薇設計的婚紗風格飄逸優雅，但一談到時尚生意，她就變得相當務實。王薇薇早在六年前就推出時裝系列，今年在紐約時裝周展出的風格屬於暗夜哥德風，跟她的婚紗系列形成強烈對比。王薇薇認為她的高概念（high-concept）時尚系列不一定能吸引大眾，但她對事業的野心不只如此。葛勞索（Mario Grauso）一年前加入王薇薇公司擔任總裁後，計劃重新推出更平價的薰衣草（Lavender）女裝系列，售價比去年自家品牌的百貨公司女裝系列更低。王薇薇在美國的第三家旗鑑店今春在舊金山開幕，是旗下第一家同時販賣婚紗與時裝系列的分店。王薇薇目前並未在海外設立分店，但她計劃五年內拓展亞洲與歐洲市場，並計劃推出更多平價產品。（取材自華爾街日報）





王薇薇檔案





生日：1949年6月27日

出生：紐約

學歷：紐約莎拉勞倫斯學院藝術史

婚姻：已婚，與夫婿貝克領養兩名小孩。

經歷：Vogue雜誌編輯、Ralph Lauren設計師、1990年成立婚紗品牌，近年開始跨足時裝、配件、衛浴與家飾用品等。

得獎紀錄：2005年美國時裝設計師協會最佳女裝設計獎







【2010/11/01 經濟日報】@ http://udn.com/